30 Lug, 2024

SEO e Content Marketing: stai monitorando le metriche giuste?

Sara Perniola

Sara Perniola

Consulente SEO e Copywriter

Vuoi far crescere il tuo business in Italia e all’estero con un sito web strategico e ottimizzato?

Hai investito tempo ed energie nella SEO e nel content marketing e ora ti stai chiedendo se porterà risultati?

Sono una SEO copywriter e content marketer con molti anni di esperienza alle spalle e, in questo articolo, ti spiegherò come misurare il successo SEO delle strategie di contenuto, indicandoti le metriche (KPI) da monitorare e i tool da utilizzare per farlo.

Impression

Si parte dalle impression, ovvero il numero di volte in cui i tuoi contenuti vengono visualizzati nella pagina dei motori di ricerca. È una metrica importante per misurare il riconoscimento del tuo marchio (brand awareness): più è visto online, più viene ricordato e considerato autorevole dal tuo potenziale cliente.

Per monitorarle in modo efficace, verifica:

  • Le impressioni totali sia giornaliere che mensili
  • Il trend di crescita nel tempo
  • Quali argomenti del sito ne generano di più
  • La posizione media e le tipologie di keyword con più impression

Tool consigliati: Google Search Console, SEOZoom e SEMrush.

Posizionamento delle parole chiave

Il posizionamento dei contenuti per le parole chiave di riferimento tende a migliorare nel tempo, per questo è consigliabile monitorarlo settimanalmente.

Dovresti iniziare a vedere progressi entro 3-4 mesi dalla pubblicazione. Altrimenti, potrebbe voler dire che qualcosa non funziona e che quindi siano necessarie ulteriori ottimizzazioni e modifiche.

Tool consigliati: Google Search Console, SEOZoom e SEMrush.

Traffico organico

Il traffico organico misura il numero di clic provenienti dai motori di ricerca.

Di solito i contenuti iniziano a ricevere i clic a rilento e in modo graduale.

Per tracciarli al meglio:

  • Focalizzati sui trend di traffico settimanali o mensili: il traffico giornaliero è troppo fluttuante.
  • Confronta i dati year-on-year (su un periodo di 12 mesi), per avere un quadro più accurato dell’andamento.
  • Considera i trend di settore: ogni ambito ha fluttuazioni di traffico stagionali.

Per esempio, quando lavoravo come consulente SEO per EF, le keyword “vacanze studio” generavano molto più traffico tra aprile e giugno, i mesi in cui le famiglie si informavano e prenotavano le vacanze studio per i figli.

Tool consigliati: Google Search Console, Google Analytics, SE Ranking, SEMrush e Ubersuggest (il più economico tra quelli a pagamento).

Tasso di conversione

I visitatori compiono l’azione che desideri? Cliccano sul pulsante per iscriversi alla newsletter, scaricano l’ebook o acquistano un tuo prodotto o servizio? Se lo fanno, potrebbe indicare che il tuo copywriting funziona.

Mentre se il tasso di conversione è basso, potrebbe voler dire che il testo non è abbastanza convincente.

Si tratta di di una metrica fondamentale: senza un traffico che converte, il tuo business non attrae clienti e non cresce!

Quindi, con un tasso di conversione inferiore al 2.35%, è consigliabile fare un A/B testing, confrontando due o più varianti della stessa pagina per capire cosa funziona meglio.

Potrebbe essere anche utile, se non l’hai ancora fatto, affidarti a un bravo SEO copywriter: un professionista esperto in scrittura di testi persuasivi per il web e nella SEO che, quindi, conosce sia gli elementi che influenzano il comportamento degli utenti sia le migliori strategie della SEO dei contenuti.

Tool consigliati: Google Analytics e Hotjar o Crazy Egg per capire quali punti migliorare per comunicare un messaggio più efficace.

Content marketing e SEO: Le metriche di engagement oltre la visibilità

Secondo uno studio di SparkToro, circa il 60% delle ricerche non porta ad alcun clic sui siti posizionati, e la percentuale è destinata ad aumentare. Ciò significa che il tuo successo dipende sempre meno dal numero di clic e sempre più dalla capacità delle tue pagine di catturare l’attenzione.

Le metriche sempre più importanti: una volta che gli utenti trovano i tuoi contenuti sui motori di ricerca, interagiscono con essi?

Per funzionare i contenuti devono essere strutturati secondo una gerarchia visivamente chiara, contenere elementi multimediali, essere scritti con un SEO copywriting accattivante e avere link interni efficaci. Tutti elementi che migliorano la leggibilità e mantengono l’utente sulla pagina più a lungo, invogliandolo a tornare e a convertire. 

In questo contesto i motori di ricerca e le AI danno sempre maggiore importanza ai segnali di user engagment, come il click-through rate (CTR), il tempo di permanenza sulla pagina e la frequenza di rimbalzo (bounce rate).

Ecco le metriche di engagement da monitorare e ottimizzare:

Click-through rate (CTR):

Quando i tuoi contenuti iniziano ad acquistare visbilità (di solito dopo 3-4 mesi), analizza il CTR: quante persone cliccano sui tuoi contenuti nei risultati di ricerca?

Il CTR è la percentuale di persone che cliccano sulla tua pagina dopo aver visto il titolo e la meta description.

Un CTR alto comunica ai motori di ricerca che la pagina è rilevante e di valore.

Range CTR di riferimento:

  • CTR basso (1%-2%): il contenuto potrebbe non rispondere ai bisogni degli utenti.
  • CTR medio (2%-4%): performance nella media e c’è margine di miglioramento.
  • CTR alto (4%-6%): performance ottima.
  • CTR eccezionale (7%+): i contenuti attraggono perchè molto rilevanti e coinvolgenti per il pubblico di riferimento.

Per migliorare il CTR:

Ottimizza il title tag:

    • Inserisci la parola chiave in modo naturale
    • Utilizza numeri o dati, se rilevanti
    • Crea curiosità o urgenza
    • Comunica le informazioni principali

Ottimizza la m eta description:

  • Scrivi un copy persuasivo e chiaro
  • Includi una CTA efficace
  • Inserisci le keyword in modo naturale
  • Sottolinea il valore unico e distintivo del tuo business

Tool consigliati: Google Search Console, per controllare il tuo CTR per parola chiave o pagina, e RankMath per migliorare meta title e meta description.

Rapporto visualizzazioni/visite:

Un alto rapporto visualizzazioni di pagina e visite indica che stai facendo un buon lavoro: più pagine sono visitate, più i tuoi contenuti sono coinvolgenti, interessanti e rilevanti.

Tool consigliati: Google Analytics.

Bounce rate:

Il bounce rate misura la percentuale di visitatori che dopo essere atterrati sul sito, lo abbandonano senza compiere azioni.

  • Bounce rate alto: potrebbe indicare che i visitatori non trovano ciò che cercano. Certamente non un segnale positivo per Google e le AI!
  • Bounce rate basso: potrebbe segnalare che il tuo copywriting è accattivante ed efficace e incoraggia i visitatori a esplorare ulteriormente il sito. ‌

Tool consigliati: Google Analytics. Anche Hotjar o Crazy Egg per ricavare dati preziosi su come i visitatori interagiscono con il tuo sito.

Dwell time:

Il dwell time è il tempo che un utente trascorre su una pagina dopo averci cliccato dai risultati di ricerca:

  • Dwell time lungo: potrebbe indicare che il tuo contenuto è accattivante e utile.
  • Dwell time breve: potrebbe segnalare che il contenuto è noioso o irrilevante.

Tool consigliati: Google Analytics e Grammarly per migliorare la qualità e la leggibilità del copywriting.

Scroll depth:

Lo scroll depth (o profondità di scroll) misura quanto l’utente scorre una pagina.

  • Scroll depth alto: potrebbe indicare che il tuo copy coinvolge e trattiene gli utenti per più tempo
  • Scroll depth basso: potrebbe segnalare disinteresse o mancanza di contenuti coinvolgenti.

Pur non essendo un fattore di ranking diretto, lo scroll depth influisce sulle prestazioni SEO.

Tool: Google Analytics.

Conclusione

Monitorando queste metriche potrai misurare l’efficacia dei tuoi sforzi di content marketing e scalare i motori di ricerca, oltre ad aumentare le possibilità di essere citato nelle risposte generate dalle AI.

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Sara Perniola

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