Cos’è il SEO storytelling, perché funziona e come integrarlo nelle tue strategie?
Chiunque lavori nella SEO si trova a vivere cambiamenti epocali generati dall’intelligenza artificiale.
Molte strategie SEO che fino a poco tempo fa funzionavano, ora non funzionano più.
Come sottolinea Search Engine Land, nel 2025, per avere successo sui motori di ricerca non basta inserire quante più parole chiave possibili: è fondamentale soddisfare l’utente con contenuti di valore e coinvolgenti.
- Quando gli utenti arrivano sulle tue pagine si fermano?
- Interagiscono con la pagina?
- Fanno lo scroll?
Puoi rendere i tuoi contenuti SEO più coinvolgenti con lo storytelling!
Il SEO storytelling è fondamentale se sei un SEO copywriter o lavori con i contenuti, nell’era dell’intelligenza artificiale.
SEO Storytelling e coinvolgimento utente
Nella SEO, il coinvolgimento utente (user engagement) — il comportamento del lettore sulla tua pagina — viene considerato dai motori di ricerca come segnale di rilevanza e valore dei tuoi contenuti.
Metriche di user engagement dei contenuti SEO
L’user engagement può essere monitorato attraverso alcune metriche specifiche, come:
- Dwell time (o “tempo di sosta”): Indica quanto tempo l’utente, proveniente da Google, rimane sulla tua pagina prima di tornare indietro sul motore di ricerca.
Più rimane, più Google lo considera un segnale positivo.
- Bounce rate (o “frequenza di rimbalzo”): Indica la percentuale di utenti che, una volta atterrati sul tuo sito, lo abbandonano subito senza compiere alcuna interazione..
Più il tasso di rimbalzo è basso, meglio è.
- Tempo sulla pagina: Quanto tempo spendono in media i visitatori sulle tue pagine, a prescindere da dove arrivano?
Più ci rimangono, più Google premia i tuoi contenuti.
- Average pages per session: Gli utenti visitano altre pagine del tuo sito quando ci arrivano? Se non lo fanno, perché?
Perché il SEO storytelling coinvolge il lettore?
Le storie migliorano le metriche di engagement perché rendono i contenuti più attrattivi, più rilevanti e in grado di catturare l’attenzione — mai così bassa come adesso: solo 8 secondi contro i 12 del 2000!
Questo perché il nostro cervello reagisce attivamente alle storie.
Quando ascoltiamo una storia:
- Consideriamo le informazioni più reali, vivendo un’esperienza più immersiva.
- Proviamo emozioni, creando una connessione più profonda con le parole.
Le esperienze immersive e il coinvolgimento emotivo generano maggiore propensione all’interazione e, nella SEO, migliorano le metriche di dwell time e bounce rate.
Lo storytelling rende coinvolgente ogni contenuto SEO
Lo storytelling funziona sempre, sia nei contesti emozionali (come la SEO per il turismo sostenibile) sia in quelli più tecnici.
Immagina per esempio di leggere una guida sulla velocità di caricamento del sito, piena di lunghe procedure e gergo tecnico: probabilmente ti annoieresti e abbandoneresti subito la pagina.
Ora immagina la stessa guida che inizia con una storia: un e-commerce della tua città ha perso metà del traffico a causa della lentezza del sito. In quel caso, probabilmente saresti più coinvolto e continueresti a leggere.
Gli elementi fondamentali del SEO Storytelling
Tuttavia, non serve scrivere un romanzo o creare lo storytelling di Netflix, spesso il SEO storytelling significa semplicemente:
- Iniziare con uno scenario in cui il lettore si identifica
- Utilizzare un personaggio (immaginario o reale)
- Inserire questi 3 elementi:
- Protagonista principale
- Problema/conflitto che vive il tuo pubblico
- Soluzione del problema/conflitto
- Includere casi studi ed esperienze personali
Come integrare lo storytelling nei contenuti SEO
Per trasformare un contenuto SEO centrato sulle keyword in un racconto che le persone vogliono leggere, segui questi step:
Step 1: Allinea lo stile della storia all’intento di ricerca
Allinea la storia con il tipo di informazione che l’utente sta cercando.
Se cerca “sistemare una pagina 404”, probabilmente vorrà una risposta veloce; mentre se ricerca “come trovare clienti online per il suo ristorante”, probabilmente si aspetterà un contenuto più approfondito.
Ogni storia è diversa dall’altra e non per forza deve suscitare emozioni: a volte basta un piccolo esempio, purché rilevante.
Step 2: Le prime frasi sono decisive
Le prime frasi devono convincere il lettore a continuare a leggere.
Scrivile con molta attenzione.
Step 3: Utilizza lo storytelling per l’intero contenuto
Guida il lettore da una sezione all’altra in modo fluido, dall’inizio alla fine.
Tutte le volte che puoi, inserisci esempi reali e casi studio.
Per esempio, se spieghi l’importanza dell’architettura del sito per la SEO, racconta di un tuo cliente che si è posizionato in alto solo migliorando la struttura del proprio sito.
Aggiungi quanto più contesto possibile per fare sembrare il contenuto più vero ed umano (senza esagerare però…).
Step 4: usa il copywriting per migliorare lo scrolling
A volte non è la mancanza di narrazione a far abbandonare la pagina, ma l’assenza di ritmo o del giusto tono di voce.
Le tecniche del copywriting aiutano ad attrarre e trattenere le persone. Affidati ad un bravo copywriter — non solo a Chatgpt!
Step 5: Supporta la narrazione con visual e struttura efficace
Visual
Non solo parole, utilizza visual per raccontare le storie in modo più veloce ed emozionale.
Tabelle, screenshot con il prima e il dopo, e infografiche accattivanti possono davvero rafforzare lo storytelling.
Struttura
Scrivi paragrafi brevi, sottotitoli e spazi bianchi.
I contenuti facili da scansionare catturano di più l’attenzione, mentre i blocchi lunghi di parole la allontanano.
Step 6: Racconta storie autentiche
Le storie migliori sembrano vere, senza per forza essere perfette o drammatiche.
Anzi.
Se hai un esempio concreto, usalo. Se hai commesso degli errori, raccontali: le persone si fidano di chi ammette i propri sbagli.
Step 7: Controlla la fluidità del contenuto
Rileggi sempre la bozza con occhi e mente freschi.
Chiediti:
- In quale punto il lettore potrebbe annoiarsi, confondersi o perdersi?
- Quale parola è inutile e può essere cancellata?
Procedi in questo modo:
- Sottolinea le parti più importanti: sono chiare e ben visibili?
- Taglia le storie che si dilungano troppo, che non aggiungono valore
- Aggiungi un indice, specialmente se l’articolo è lungo
SEO Storytelling: gli errori da evitare
Ecco alcuni degli errori più comuni da conoscere, per evitarli.
Errore 1: Troppa emozione
L’emozione non funziona sempre.
Alcuni la usano male, scrivono introduzioni troppo drammatiche o storie forzate che sembrano fuori luogo e poco autentiche.
Errore 2: Nascondere i contenuti utili
Evita di mettere in secondo piano il contenuto che l’utente cerca, confondendolo. Per non trasformare la sua visita in un rimbalzo!
Errore 3: Tono di voce sbagliato
Il tono di voce in un blog di moda non è quello di uno studio legale.
Conosci il tuo pubblico, e crea storie di conseguenza.
Errore 4: Storie prive di struttura
Una buona storia ha un inizio, uno sviluppo e una fine.
Dovrebbe limitarsi a rinforzare le informazioni principali, senza far perdere il filo del discorso dilungandosi troppo.
Errore 5: Aspettarsi risultati SEO immediati
La combinazione di SEO e storytelling richiede tempo per dare frutti.
Non aspettarti di aggiornare un articolo con esempi e casi studio e vedere subito la pagina in prima posizione!
La SEO è una strategia a lungo termine ma quando matura … i successi sono enormi.