Se non hai un sito web o quello che hai è poco invitante, e il tuo marketing digitale si limita a qualche post su Facebook o Instagram, stai perdendo una grande occasione.
Il sito web è la tua casa digitale, dove promuovere la tua attività 24 ore su 24 e attrarre clienti interessati a fare una vacanza responsabile ed esperienziale.
Tanto più che, secondo gli ultimi sondaggi, i turisti attenti all’ambiente sono in continuo aumento. Il tasso di crescita annuale è del +18,8% a livello globale, con una previsione di aumento del +234% entro il 2031, secondo il report di Coherent Marketing Insights.
Se sei un tour operator, gestisci un hotel o un’altra struttura ricettiva green, puoi intercettare questi viaggiatori online con una strategia SEO efficace.
Continua a leggere per scoprire le migliori tattiche SEO per il turismo sostenibile. Diventerai finalmente visibile online e farai la differenza!
Keyword Research per il turismo sostenibile
La SEO si basa sulla ricerca e sulla selezione delle parole chiave giuste per riuscire ad attirare traffico che si trasformerà in un lead o in una vendita.
1. Come scegliere le keyword sostenibili
Per i siti di turismo sostenibile, le keyword ideali sono quelle legate alla sostenibilità rientranti in 3 categorie principali:
Keyword con termini “green”
- “Viaggi eco-friendly per famiglie”
- “Vacanza in eco hotel”
- “Vacanza in agriturismo”
- “Cosa sono le vacanze sostenibili?”
Keyword con destinazioni specifiche
- “Eco resort Toscana”
- “Agriturismo bio Umbria”
- “Resort di lusso sostenibili Sicilia”
- “Viaggi eco-friendly per famiglie in Trentino”
Keyword esperienziali e di turismo lento:
- “Tour enogastronomici in Toscana”
- “Viaggi in bicicletta in Trentino”
- “Rafting sulle Dolomiti”
- “Weekend yoga Toscana”
2. Non trascurare le keyword vocali
Negli ultimi anni, il modo di ricercare online sta drasticamente cambiando.
Sempre più persone stanno conversando con gli assistenti vocali, come Siri, Google Assistant e Amazon Alexa, o chattando con software di AI, come ChatGPT e Bard, utilizzando keyword vocali, lunghe, articolate e conversazionali.
Per esempio:
- Keyword tradizionale: “albergo eco friendly Trentino”
- Keyword vocale: “Qual è il miglior albergo eco friendly per famiglie e con spa in Trentino”
Essendo molto specifiche, queste keyword hanno un volume di ricerca più basso, ma una maggiore probabilità di conversione.
Integrarle quindi nei propri contenuti è ormai una necessità!
3. Analizza gli intenti di ricerca
Non tutte le keyword hanno lo stesso intento di ricerca, il motivo per cui un utente ha digitato una determinata parola chiave.
In base a questo, le parole chiave possono essere: informazionali, navigazionali, commerciali e transazionali.
Keyword informazionali (fase della scoperta):
I potenziali clienti sono all’inizio del loro percorso di acquisto; utilizzando le “keyword informazionali”, stanno ricercando informazioni o risposte a una domanda specifica.
Esempi di keyword informazionali:
- “Come fare vacanze sostenibili?”
- “Cosa si intende per turismo eco-friendly?”
- “Dove fare una vacanza sostenibile in Italia?”
- “Cosa portare in una vacanza in barca a vela?”
I contenuti per intercettare queste keyword devono educare e ispirare e idealmente sono: articoli di blog, guide passo-passo, infografiche e video educativi.
Keyword commerciali (fase della considerazione):
I potenziali clienti sono pronti ad acquistare; usando le “keyword commerciali”, stanno prendendo maggiori informazioni e confrontando prodotti o servizi specifici, per decidere quale opzione scegliere.
Esempi di keyword commerciali:
- “I migliori alberghi eco-friendly in Puglia”
- “Recensioni agriturismi in Toscana”
I contenuti ideali per intercettare queste keyword: video educativi, articoli di blog che mettono a confronto diverse opzioni, recensioni di prodotti e servizi.
Keyword transazionali (fase dell’acquisto):
I potenziali clienti sono alla fine del percorso di acquisto, hanno già deciso e sono pronti all’azione.
Esempi di keyword transazionali:
- “Offerte speciali hotel eco friendly Italia”
- “Last minute agriturismo Lago di Garda”
- “Promozione Agriturismi bio Lombardia”
- “eco hotel Milano”
Contenuti per intercettare queste keyword: landing page, pagine di servizi e prodotti, pagine con sconti e offerte.
Capire quale sia l’intento consente di creare contenuti che soddisfano le aspettative degli utenti e quindi anche quelle di Google.
Creazione di contenuti SEO per il turismo ETICO
Dopo aver selezionato le parole chiave giuste, è il momento di integrarle in modo strategico nei tuoi contenuti.
1. Ottimizza i fattori di ranking on-page:
Includi le parole chiave principali e correlate in:
- Titoli e sottotitoli
- Meta tag e alt tag delle immagini
- URL e testo della pagina
Crea contenuti originali e di valore, come:
- Guide complete sul turismo sostenibile
- Storie di viaggiatori che hanno scelto vacanze eco-friendly
- Interviste ad esperti di viaggi responsabili
Struttura il testo con:
- Sezioni e sottosezioni
- Elenchi puntati e numerati
- Grassetti e corsivi per evidenziare informazioni importanti
- Immagini e video per spezzare il contenuto e renderlo più coinvolgente
2. Abbraccia lo Storytelling sostenibile
Quando le storie si intrecciano con la sostenibilità nasce uno storytelling potente, capace di creare connessioni con il pubblico e trasformare il mondo in cui viviamo.
Racconti di paesaggi incontaminati, animali selvatici e comunità locali e dell’impatto positivo del turismo sostenibile e dei tuoi sforzi per preservarli.
Storie autentiche ed emozionali che aiuteranno anche i tuoi sforzi SEO perchè:
- Migliorano il tempo di permanenza sul sito
- Aumentano le condivisioni rendendo il sito più memorabile
- Rafforzano la credibilità e autorità del tuo brand
3. Crea contenuti social di qualità
Crea contenuti di qualità sui social per migliorare anche la SEO. Infatti, più i tuoi post su Facebook, Instagram e Linkedin genereranno interazioni, più migliorerà l’autorità del tuo brand agli occhi di Google.
Quindi:
- Investi in contenuti social di valore che generano condivisioni, commenti e like.
- Integra le keyword nei post e nelle descrizioni.
- Utilizza hashtag di tendenza relativi alla sostenibilità.
SEO Tecnica sostenibile
La SEO tecnica non solo migliora la struttura e il funzionamento tecnico del sito, ma può anche contribuire a ridurne l’impatto ambientale, con una serie di strategie conosciute come Green SEO.
Il primo passo è scegliere un hosting ecologico e poi mettere in atto tutti gli altri miglioramenti tecnici necessari, come:
- Ottimizzazione delle immagini, video e codici per ridurre il peso delle pagine e migliorare la velocità di caricamento.
- Miglioramento della UX (User Experience) per offrire una navigazione veloce e intuitiva.
In qualità di business sostenibile, non puoi trascurare le tattiche della Green SEO!
Link building per il turismo sostenibile
Infine, tra le strategie SEO, il link building occupa ancora un posto importante.
Considerati da Google dei veri e propri voti di popolarità, i link sono tanto più efficaci per la SEO quanto più provengono da siti autorevoli e pertinenti. Nel tuo caso, da siti relativi alla sostenibilità.
Considerazioni finali
Il turismo sostenibile è in crescita e il tuo sito deve farsi trovare da chi cerca esperienze eco-friendly.
Inizia subito con questi step:
- Fai una ricerca approfondita delle keyword “green”.
- Crea contenuti di valore sulla sostenibilità e racconta storie autentiche.
- Ottimizza la SEO tecnica per un sito veloce e a basso impatto ambientale.
- Costruisci un network di link autorevoli collaborando con brand ecologici e responsabili
Vuoi una strategia SEO personalizzata per il tuo sito di turismo sostenibile? Raccontami il tuo progetto e sarò felice di aiutarti!